Po podacima Republičkog zavoda za statistiku, Zlatibor je, posle Beograda, najposećenija destinacija u Srbiji u konkurenciji gradova, banja i planinskih centara.
Na Zlatiboru je u periodu januar-oktobar boravilo 354.814 turista, što je za 20 odsto više nego u istom periodu prethodne godine.
Od početka ove godine na toj planini je ostvareno 1.054.167 noćenja, od tog toga skoro trećina gosta iz inostranstva – 291.105 noćenja, što je za oko 35 odsto više nego 2023.
To pokazuje, kako je istakla Turistička organizacija, da Zlatibor privlači sve veću pažnju i van granica Srbije.
Na Zlatiboru je, pored domaćih, najviše turisti bilo iz Bosne i Hercegovine, zatim iz Crne Gore, Makedonije, Rusije, Kine i Malte.
Namera Turističke organizacije Zlatibor je da i sledeće godine, uz podršku Ministarstva turizma i omladine, nastavi nagradnu igru za posetioce smeštene u registrovanim objektima, kako bi stimulisala da što veći broj tih objekata bude registruju na portalu E-turista, što doprinosi i smanjenju nelojalne konkurencije.
